O cliente é motivo de incerteza por causa das mudanças de habitos e gostos fazendo com que o mesmo mude sua opinião quanto a um produto.

O governo causa um certo pânico nos empresários com suas politicas de juros altos para garantir investimentos estrangeiros diminuindo os investimentos internos; sem contar que as politicas adotadas pelo governo nem sempre garantem resultados ao empresários fazendo com que muitas empresar entrem em falencia.

A midia é um grande fator de incerteza! A mesma pode ser utilizada para fazer com que um produto seja conhecido como também pode fazer com que uma empresa receba da coletividade uma imagem negativa, fazendo com que a mesma perca grandes negócios.

Os concorrentes são aqueles que fazem de tudo para crescer no mercado. Mas, para garantir uma fatia de mercado outros tem que perder uma parte dessa fatia. Como isso ocorre? As concorrentes planejam e tomam decisões de modo que suas empresas tenham sucesso as custas da queda de outra empresa.